Fórum reuniu lideranças do mercado publicitário gaúcho, na ESPM, em Porto Alegre, para debater iniciativas e projetos nessa área e o quanto elas são essenciais para a cultura organizacional, os resultados do negócio e o fortalecimento do mercado
FOTO: Marcos Nagelstein/Agência Preview.
A diversidade e a inclusão estão, sim, na pauta das agências gaúchas e muitas já avançam
nessa área com metodologias próprias já construídas e implementadas, com resultados
significativos para a gestão das equipes e dos negócios. Foi o que revelou o Frente a Frente, o
principal fórum de lideranças do mercado publicitário gaúcho, promovido pelo Sistema
Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) no último dia 8 de
agosto. Realizado na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em Porto Alegre, o
encontro colocou ‘frente a frente’ as lideranças da indústria criativa gaúcha para debater o
tema “Inclusão e Equidade: Benefícios de uma equipe diversa”, mostrando o quanto políticas e
projetos com essa temática impactam na cultura organizacional, na gestão de pessoas e nos
resultados.
FOTO: Marcos Nagelstein/Agência Preview.
Além das lideranças das agências, essa edição contou com a participação de alunos do terceiro e quarto semestres do curso de Comunicação e Publicidade da ESPM. O evento teve mediação do presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, que abriu os trabalhos fazendo um overview das ações recentes realizadas pela entidade e, em seguida, passou a palavra aos painelistas convidados. As agências Eyxo, Bistrô e Paim United Creators foram convidadas para o painel por trazerem na bagagem projetos e experiências bem-sucedidas na área de gestão de pessoas. Elas apresentaram suas iniciativas, como lidam com a diversidade, a inclusão e a equidade no dia a dia e os benefícios para a equipe e o crescimento dos negócios.
Fernanda Aldabe, sócia-fundadora da Bistrô, agência que, entre outros reconhecimentos, em
2023 foi destacada entre as melhores empresas para trabalhar LGBTQIA+ e Étnico-racial, abriu
o painel. Ela apresentou as políticas de diversidade, as bandeiras defendidas pela agência e as
iniciativas já implementadas, como o projeto Bistrô Lugar de Falas. “Somos uma equipe
diversa e temos a diversidade e a inclusão no nosso DNA desde o início. Nas nossas redes
sociais não falamos só de propaganda, mas de outras ações para o mundo. Porque o mundo é
ser diverso.”
Mateus Pagot Gobbi, head de pessoas e cultura na Paim United Creators, deu continuidade ao
painel discorrendo sobre as crenças, metodologias e estratégias da agência nessa área. A Paim
United Creators é uma das realizadoras do Rumos Mais Pretos e recentemente lançou uma
plataforma de conteúdos voltados à diversidade. “A diversidade fala sobre todos nós. Falamos de valores universalizáveis e principalmente de resultados. Se a diversidade e a inclusão forem
levadas a sério, os resultados prosperam”, afirmou.
Caroline Tomazi, people experience manager na Eyxo, fechou as explanações com o case da
agência que é empresa B certificada e conta com um programa de estágio estruturado que
leva em conta equidade e diversidade. Entre outras questões, Caroline abordou os benefícios
de um ambiente diverso e inclusivo, como bem-estar psicológico, repertórios diferentes, olhar
mais criativo e atração e retenção de talentos. Ela também bateu forte na importância e nos
desafios de desenvolver pessoas diversas para posições de liderança. “Isso é fundamental, não
dá para ter diversidade só na base, é preciso ter na gestão também”, defendeu.
FOTO: Marcos Nagelstein/Agência Preview.
Após a apresentação dos três painéis, seguiu-se uma rodada de questionamentos, com mediação do presidente do Sinapro-RS, quando as lideranças presentes no encontro puderam expor as suas principais dores em relação ao tema abordado e trocar ideias e experiências com os painelistas. “Contribuir para que as agências estejam melhores hoje do que estiveram ontem no quesito gestão é uma das missões do Sinapro-RS. E um evento com uma temática tão relevante como a que foi tratada nesta edição é fundamental para que a gente construa agências mais fortes e conectadas com a sociedade e com o mercado”, destacou o dirigente da entidade.
O Frente a Frente é exclusivo para agências associadas ao Sistema Sinapro/Fenapro,
consolidando-se como um importante fórum para a troca de experiências, interação e
discussão das boas práticas do mercado. O bate-papo entre as lideranças das empresas
associadas tem como propósito trazer insights para potencializar o negócio das agências,
reforçando o compromisso do Sinapro-RS com o fomento da gestão das associadas e com o
fortalecimento do mercado criativo gaúcho. O evento tem apoio da Associação Riograndense
de Propaganda (ARP) e da ESPM, e patrocínio da Rádio Alegria e VEX Painéis.
PARTICIPANTES AVALIAM A TEMÁTICA
“Esse evento foi de extrema importância para o nosso mercado, principalmente porque o
combustível das nossas agências são pessoas. E sabemos que, quando a gente conecta pessoas
com responsabilidade, respeito e profissionalismo, a coisa acontece de forma diferente. É
muito salutar o nosso mercado discutir essa temática que, muitas vezes, fica só na academia, e
escutar colegas com práticas já avançadas. Assim qualificamos cada vez mais as nossas
entregas. A Ponto se inspira nos objetivos da ONU, e temos alguns objetivos que contemplam
a temática da diversidade e inclusão, então faz total sentido estarmos aqui nesse encontro.”
Claúdio Oliveira, gestor da Ponto
“Esse Frente a Frente foi especial, pois trouxe um tema muito importante a ser discutido pelas
agências, pelo mercado, pelas empresas e até para a gente como indivíduo. Fiquei muito feliz
com o material que os colegas trouxeram, de ver projetos já tão bem construídos e tão bem
implementados. Para mim que estou sentando agora na cadeira de diretora de pessoas e cultura foi realmente inspirador ver as iniciativas que as outras agências já estão criando e trabalhando. O principal insight é conhecer as iniciativas do mercado. Quero muito fazer parte destes projetos do Sinapro-RS, contribuir com a minha experiência e também aprender com os colegas do mercado.”
Sarah Feltes, diretora de pessoas e cultura da WT.AG
“Achei super relevante a temática da diversidade e inclusão. É um tema que todos estamos
muito atentos e genuinamente perseguindo. Como o Mateus falou na sua explanação, somos
todos diversos. Cada pessoa é única e tem um aspecto diverso. Então é sobre isso: as pessoas
respeitadas como indivíduos. Achei de muito valor o que cada palestrante trouxe das suas
experiências e vivências, suas dores, seus desafios e ações para os movimentos de diversidade.
O interessante é que, na verdade, todos passamos pelos mesmos desafios e estamos numa
constante construção para gerir as questões de diversidade e inclusão. Nas perguntas também
vieram bons insights, fazendo com que a gente reflita até mesmo como indivíduos e como
sociedade. Cada um de nós é responsável por fazer o movimento e mudar essa chave.”
Sandra Bock, head de capital humano da Brivia
“O Frente a Frente sempre tem temas instigantes, mas a questão da inclusão e diversidade foi
mais ainda para os nossos jovens. Como academia lidamos com formação de pessoas, com a
formação profissional mas também de cidadãos. Isso é algo que o Ministério da Educação
preconiza bastante na educação superior e trazer essa discussão para dentro da academia é
extremamente importante para a formação das soft skills dos estudantes e o desenvolvimento
de uma mentalidade inclusiva. O evento complementou tudo o que falamos em sala de aula. O
que chamou a atenção e nos deixou muito felizes foi ver metodologias próprias desenvolvidas
pelas agências gaúchas para contratar, desenvolver, gerenciar e lidar com esse tema. Temos,
inclusive, interesse em aprofundar o conhecimento dessas metodologias.”
Alessandro Souza, coordenador do curso de Comunicação e Publicidade da ESPM
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Agosto/2024