Encontro direcionado aos sócios e lideranças das agências gaúchas, na Fábrica do Futuro, traçou um panorama nacional do setor no painel de Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro, e provocou reflexões e insights sobre a cultura de eficácia com Daniel De Tomazo, Head de Estratégia na AlmapBBDO
Mais de 50 sócios e líderes de agências de propaganda do Rio Grande do Sul estiveram reunidos na noite do último dia 13, na Fábrica do Futuro, em Porto Alegre, para a primeira edição da Rodada Nacional Sinapro/Fenapro – iniciativa da atual gestão da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) que visa levar às agências associadas e não associadas uma análise atualizada do mercado publicitário e reforçar o papel do Sistema como parceiro estratégico na gestão dos negócios com os mercados regionais. O Rio Grande do Sul marcou mais uma vez o seu protagonismo ao dar a largada nacional a esse novo projeto.
A Rodada Nacional foi palco para o lançamento do Festival Chama, prêmio de criatividade do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS). O festival terá sua primeira edição em 2027 e os vencedores de cada categoria serão automaticamente credenciados para competir no prêmio nacional de criatividade da Fenapro. O presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da entidade nacional, Juliano Brenner Hennemann, fez o anúncio oficial do festival na abertura do evento. Antes de passar a palavra aos dois painelistas convidados, o dirigente destacou que a Fenapro é a entidade que tem mais capilaridade e mais presença no Brasil, abastecendo os estados e as agências através dos Sinapros.
“Para liderar e fortalecer o nosso negócio, precisamos entender profundamente o mercado em que estamos inseridos. A inteligência artificial certamente vai transformar e otimizar muitos processos, mas o verdadeiro core da nossa atividade, a criatividade, o pensamento estratégico e o planejamento, continuará vindo do talento, da sensibilidade e da técnica dos profissionais da comunicação. E é justamente para aprofundar essa reflexão que trouxemos esses dois convidados ao Rio Grande do Sul”, pontuou, passando em seguida a palavra aos painelistas.
E foi exatamente isso que Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro, fez: apresentou com propriedade um panorama nacional do setor, com dados, números e informações que mostram a força, a expressividade e a importância estratégica deste mercado no cenário nacional. “Somos um setor com atuação transversal em todos os setores da economia. E mercados economicamente fortes contam com instituições fortes”, ressaltou, apresentando, em seguida, as diversas ferramentas de gestão oferecidas pelo Sistema às agências, além do suporte legal. Ana Celina lembrou que a maioria das agências de propaganda nasceram de criativos que deram certo no negócio, mas que não possuem formação em gestão e administração. Aí entra o Sistema para apoiar, capacitar e instrumentalizar as agências na gestão e no crescimento do negócio. No final da explanação, a presidente da Fenapro trouxe uma pequena degustação das ferramentas disponibilizadas pelo Sistema às lideranças presentes na Rodada Nacional em Porto Alegre.
Cultura de Eficácia
Daniel de Tomazo, Head de Estratégia da AlmapBBDO, foi o segundo painelista a fazer uso da palavra. Com dois anos de AlmapBBDO, ele abordou como a agência – considerada a agência criativa mais eficaz do mundo – entende e trabalha a cultura de eficácia, internamente e nas entregas feitas aos clientes. “Cultura de eficácia é desenvolver a nossa indústria, provar que ela produz efeitos e a garantia de que traz resultados.
Esse conceito pode ser traduzido em como demonstrar e como entregar mais valor. E isso não é uma
fórmula, é uma cultura, que não acontece de um dia para o outro, precisa ser construída. Quanto antes começa, menos demora”, destacou.
Tomazo explanou sobre efetividade (que é muito forte em mercados como da Inglaterra) e como essa
mecânica funciona dentro da AlmapBBDO. Provocou e instigou os participantes mostrando como
transformar criatividade em resultados efetivos e globais. Para exemplificar, trouxe resultados alcançados em quatro cases da agência, para o Wolkswagen Tera, White Horse, O Boticário e Pedigree Caramelo.
Após os painéis, foi aberto um bate-papo, que contou com questionamentos de diversas lideranças
presentes. “Essa iniciativa, que tem o RS como pioneiro, foi uma oportunidade ímpar para todas as agências do mercado gaúcho se conectarem com o Sistema, participarem das pautas e conhecerem melhor o que o Sistema oferece para apoiar a gestão e o crescimento das empresas e fortalecer o mercado criativo regional e nacional”, avaliou o presidente do Sinapro-RS.
A Rodada Nacional contou com patrocínio master da Secretaria de Comunicação do Estado do Rio Grande do Sul (Secom RS), patrocínio da Digital View e Grupo Inteli e apoio da Fábrica do Futuro.
Crédito das fotos: Daniel Prestes / Divulgação Sinapro-RS
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Maio/2026